在全球范围内，医疗器械行业的检验中心和诊断解决方案、牙科、医疗辅助设备等细分领域的企业表现尤为出色。

这些企业在新冠疫情期间或是受益于有利的市场环境，或是凭借创新主导的高增长市场策略取得了显著的优势。

相反，手术器械细分市场在疫情期间受到了一定的冲击，由于手术量减少，医疗耗材和器械制造商自2022年初以来一直面临着通胀压力。

从下面几部分聊聊行业分析：

1.什么时候需要做行业分析？
2.如何做行业分析？
3.案例学习
4.在工作中如何应用？
5.在生活中如何应用？

1.什么时候需要做行业分析呢？

当你在对自己进行职业规划的时候，会思考选择哪个行业更好呢？

当公司需要对外部环境有所了解，制定发展规划的时候。

当面对重大问题，需要分析行业问题的时候。

2.如何进行行业分析？

用PEST分析方法

PEST分析方法是对公司发展的宏观环境的分析，所以经常用于行业分析。通常是从政策、经济、社会和技术这四个方面来分析公司的外部环境。

3.案例

下面我们通过一个具体的例子来看下如何应用PEST分析方法。

1）政策环境

政策环境主要包括政府的政策、法律等。比如可以从这样几个问题去展开研究：

相关法律有哪些？对公司有什么影响？

投资政策有哪些？对公司有什么影响？

最新的税收政策是什么？对公司有什么影响？

2）经济环境

经济环境主要指一个国家的国民收入、消费者的收入水平等。经济环境决定着公司未来市场能做多大。

3）社会环境

社会环境主要包括一个地区的人口、年龄、收入分布、购买习惯、教育水平等。

4）技术环境

技术环境是指外部技术对公司发展的影响。

4.在工作中如何应用？

行业报告在实际工作中用的不多，这里了解即可。在问题严重查找原因里，会用到PEST分析方法来分析行业问题

5.在生活中如何应用？

当你在选择行业发展的时候，可以找到目标行业的分析报告，对于个人把握未来发展机会有帮助。

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除了市场因素的影响外，“优胜者”医疗器械企业通常具有更低的制造成本、更稳定的领导层和更好的财务状况。这些企业的制造成本占营收的比例为43.7%，而表现不佳者的比例为54.6%；优胜者的领导任期平均为5.6年，而表现不佳者为3.6年；优胜者的负债与息税折旧摊销前利润比为1.8，而表现不佳者为5.1。这些关键绩效指标突显了卓越运营的重要性，但企业也不能忽视在环境、社会和治理（ESG）方面的努力。

全球医疗器械行业的盈利能力受到持续压力

在2022年，全球医疗器械行业的盈利能力受到持续压力，EBITDA下降了3%。尽管新冠疫情得到控制，但地缘政治引发的能源和原材料价格上涨，以及通胀驱动的工资上涨，导致利润急剧下滑。

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企业试图将生产成本转嫁给终端客户，但多数未能完全实现。因此，医疗器械企业必须更加注重卓越运营和创新定价模式，并重新考量产品和服务相关的价值主张。未来几年，医院端的成本压力将持续，行业环境充满挑战。只有实现上述目标的企业，才能重塑医疗器械行业。

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