报告分享|2022年中国新能源汽车品牌KOL营销报告

汽车和互联网技术产业的新生力量已经吹响了变革的号角,它们在争夺人心。

传统汽车制造商也受益于这一趋势,获得了向用户提供车辆生命周期服务的额外机会

增加了他们挖掘汽车生命周期价值的能力,并通过软件订阅和按需服务建立了新的利润增长点。

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从下面几部分聊聊行业分析:

1.什么时候需要做行业分析?
2.如何做行业分析?
3.案例学习
4.在工作中如何应用?
5.在生活中如何应用?


1.什么时候需要做行业分析呢?

当你在对自己进行职业规划的时候,会思考选择哪个行业更好呢?

当公司需要对外部环境有所了解,制定发展规划的时候。

当面对重大问题,需要分析行业问题的时候。


2.如何进行行业分析?

用PEST分析方法

PEST分析方法是对公司发展的宏观环境的分析,所以经常用于行业分析。通常是从政策、经济、社会和技术这四个方面来分析公司的外部环境。


3.案例

下面我们通过一个具体的例子来看下如何应用PEST分析方法。

1)政策环境

政策环境主要包括政府的政策、法律等。比如可以从这样几个问题去展开研究:

相关法律有哪些?对公司有什么影响?

投资政策有哪些?对公司有什么影响?

最新的税收政策是什么?对公司有什么影响?


2)经济环境

经济环境主要指一个国家的国民收入、消费者的收入水平等。经济环境决定着公司未来市场能做多大。


3)社会环境

社会环境主要包括一个地区的人口、年龄、收入分布、购买习惯、教育水平等。


4)技术环境

技术环境是指外部技术对公司发展的影响。


4.在工作中如何应用?

行业报告在实际工作中用的不多,这里了解即可。在问题严重查找原因里,会用到PEST分析方法来分析行业问题


5.在生活中如何应用?

当你在选择行业发展的时候,可以找到目标行业的分析报告,对于个人把握未来发展机会有帮助。


无论是用于自动驾驶研发与应用、远程车辆诊断与保养、智能车辆控制等车辆相关服务,还是用户操作、二手车、车辆保险等衍生服务,数据资源都作为核心资产贯穿于整个车辆全生命周期服务。

由于汽车定位的重新调整,汽车消费的价值链发生了很大的变化。随着场景和功能的扩展,客户在汽车生命周期中的总体成本也在上升。它除了传统的硬件和售后支持外,还包括更多正在进行的软件和增值服务消费,其价值百分比也在不断上升。到2030年,中国汽车产业终端消费的一半左右将由软件和服务构成。(附原数据图表)。

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收入结构的变化将是软件和服务需求上升向供给侧传导的结果。根据全球顶级主机厂和供应商的收益情况,软件服务的收入近年来增长显著,其占汽车行业毛利润的份额也持续上升(图)。同样的趋势也出现在中国市场。软件和服务的毛利润率预计到2030年将超过50 %(附原数据图表)。


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专题参考报告PDF目录:

  1. 安永:2022年智能汽车云服务白皮书 报告2022-08-16
  2. 头豹:2022年中国专精特新系列研究报告-汽车行业-解读汽车行业“小巨… 报告2023-02-01
  3. Vehicle:CES2023解读报告汽车与科技行业观察报告 报告2023-02-01
  4. 精真估:2022年度中国汽车品牌保值率报告 报告2023-01-31
  5. 速途车酷研究院:2023中国新能源汽车出海趋势分析报告 报告2023-01-30
  6. 赛迪:中国新能源汽车产业发展趋势研判 报告2023-01-29
  7. 中国汽车工程学会:2023年中国汽车技术趋势报告 报告2023-01-28
  8. 汽车之家研究院:2022年乘用车市场总结及2023年趋势报告 报告2023-01-27
  9. 易观分析:2022年中国汽车智能网联云服务分析 报告2023-01-25
  10. 亿欧智库:2022中国智能电动汽车产业发展蓝皮书 报告2023-01-25
  11. 麦肯锡:麦肯锡中国汽车行业CEO特刊-驶向2030-汽车行业竞速赛 报告2023-01-25
  12. 麦肯锡:2023麦肯锡汽车消费者洞察:大鹏一日同风起,扶摇直上九万里 报告2023-01-25
  13. 哔哩哔哩:驶入年轻人的车世界-2023年B站汽车行业营销通案 报告2023-01-25
  14. 罗兰贝格:2022年中国汽车金融报告 报告2023-01-16
  15. 中国汽车工业协会:2022年汽车工业产销情况 报告2023-01-15
  16. 毕马威:汽车营销与研发数字化交流 报告2023-01-14
  17. 亿欧智库:比亚迪新能源汽车战略布局研究报告 报告2023-01-13
  18. 汽车之家:智能软件服务-汽车行业新盈利点探索 报告2023-01-13
  19. 绿色和平:2022中国主要汽车集团低碳化转型表现 报告2023-01-13
  20. 头豹:2022年中国汽车领域非金属增材制造行业概览-增材制造与汽车的碰… 报告2023-01-12
  21. 汽车之家&21世纪经济报道:2022中国城市新能源汽车发展指数 报告2023-01-12
  22. 麦肯锡:2023麦肯锡中国汽车行业CEO特刊 报告2023-01-09
  23. 中汽中心:新能源汽车动力电池技术未来展望 报告2023-01-08
  24. 拉勾招聘:2022年智能汽车行业数字化人才白皮书 报告2023-01-08
  25. 中国人才研究会汽车人才专业委员会:智能网联汽车大学生人才现状研究 报告2023-01-07
  26. 易观分析:2022年双碳背景下汽车行业发展洞察 报告2023-01-03
  27. 月狐数据:2022年汽车行业数字化营销趋势洞察报告 报告2023-01-01
  28. 易观分析:2022年第三季度汽车品牌智能网联竞争力指数(ICVCI)分… 报告2023-01-01
  29. 懂车帝:2022年轻用户汽车消费洞察报告 报告2022-12-30
  30. 头豹:2022年中国新能源汽车产业系列研究报告-主机厂分析之特斯拉篇 报告2022-12-29
  31. J.D.Power君迪:2022年度中国汽车智能座舱典范研究白皮书 报告2022-12-29
  32. 头豹:2022年中国新能源汽车产业系列研究报告 报告2022-12-28
  33. 汽车之家:2022中国性能车用户需求洞察报告 报告2022-12-26
  34. 中国电动汽车百人会:中国新能源汽车发展领先城市评估及优秀案例 报告2022-12-25
  35. 虎啸:2022虎啸年度洞察报告-汽车行业 报告2022-12-25
  36. 亿欧智库:2022中国智能电动汽车产业链全景图 报告2022-12-23
  37. 麦肯锡:2023麦肯锡中国汽车行业CEO特刊 报告2022-12-23
  38. 麦肯锡:2023麦肯锡中国汽车消费者洞察 报告2022-12-23
  39. 中汽中心:洞察2022:中国区域汽车产业研究情报 报告2022-12-22
  40. 罗兰贝格:2022全球汽车零部件供应商研究报告(英文) 报告2022-12-21
  41. 精真估:2022年前三季度中国汽车保值率报告 报告2022-12-21
  42. 巨量算数&懂车帝:2022汽车直播价值及实战手册 报告2022-12-17
  43. 易观分析:2022年中国新能源汽车出海市场发展洞察 报告2022-12-15
  44. TalkingData:2022年汽车垂直资讯渠道价值洞察报告 报告2022-12-14
  45. 绿色和平:中国主要汽车集团低碳化转型表现 报告2022-12-11
  46. 国海证券:汽车行业深度报告-自主向上-汽车外观造型如何评判? 报告2022-12-10
  47. 中汽中心:近期国内外汽车产业政策进展 报告2022-12-08
  48. 易车研究院:2022比亚迪汽车市场竞争力分析报告 报告2022-12-06
  49. T研究:培育增长新动能:中国汽车后市场数字化能力升级与创新洞察 报告2022-11-27
  50. 头豹:2022年中国微电汽车产业投资机遇-下沉市场萌生巨大商机-行业巨… 报告2022-11-25
  51. 绿色和平:2022中国主要汽车集团低碳化转型表现 报告2022-11-25
  52. 东吴证券:华为汽车产业链深度第六篇-以整车框架视角评估华为竞争力 报告2022-11-24
  53. 中国汽车工业协会:中国汽车基础软件信息安全研究报告1.0(2022) 报告2022-11-23
  54. 哔哩哔哩:2022B站汽车生态报告 报告2022-11-23
  55. 国金证券:汽车及汽车零部件行业研究-汽车被动安全专题-高认证壁垒赛道-… 报告2022-11-22
  56. 毕马威:2022中国第五届领先汽车科技领先50 报告2022-11-21
  57. 头豹:2022年中国新能源汽车行业系列研究-主机厂分析之小鹏篇(上)-… 报告2022-11-20
  58. 头豹:2022年中国新能源汽车行业系列研究-车载OS博弈-“兵家必争”… 报告2022-11-20
  59. RAND:自动驾驶和汽车保险的未来 报告2022-11-20
  60. 易观分析:2022年中国汽车OTA行业发展洞察 报告2022-11-15
  61. 燃料电池汽车产业投资地图 报告2022-11-13
  62. 盖世汽车:激光雷达供应链报告(2022版) 报告2022-11-13
  63. 汽车之家:新能源车之中国品牌崛起-中国汽车消费趋势洞察报告 报告2022-11-12
  64. 里斯:全球新能源汽车品类趋势研究报告 报告2022-11-11
  65. 巨量算数&AMA汽车营销&数字集合&省广集团:2022年白酒行业数字营… 报告2022-11-11
  66. 国际能源署:2022年全球电动汽车展望报告 报告2022-11-04
  67. 新榜:2022新能源汽车品牌KOL口碑报告 报告2022-11-03

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