最近几年，对那些致力于全球化的公司而言，国际市场上充斥着更多的不确定性与挑战。
中国面临着很大的外部环境不确定因素，但外资却在不断地增长。中国在2020年的对外直接投资规模已跃居全球首位。
从下面几部分聊聊行业分析：
1.什么时候需要做行业分析？
2.如何做行业分析？
3.案例学习
4.在工作中如何应用？
5.在生活中如何应用？
1.什么时候需要做行业分析呢？
当你在对自己进行职业规划的时候，会思考选择哪个行业更好呢？
当公司需要对外部环境有所了解，制定发展规划的时候。
当面对重大问题，需要分析行业问题的时候。
2.如何进行行业分析？
用PEST分析方法
PEST分析方法是对公司发展的宏观环境的分析，所以经常用于行业分析。通常是从政策、经济、社会和技术这四个方面来分析公司的外部环境。
3.案例
下面我们通过一个具体的例子来看下如何应用PEST分析方法。
1）政策环境
政策环境主要包括政府的政策、法律等。比如可以从这样几个问题去展开研究：
相关法律有哪些？对公司有什么影响？
投资政策有哪些？对公司有什么影响？
最新的税收政策是什么？对公司有什么影响？
2）经济环境
经济环境主要指一个国家的国民收入、消费者的收入水平等。经济环境决定着公司未来市场能做多大。
3）社会环境
社会环境主要包括一个地区的人口、年龄、收入分布、购买习惯、教育水平等。
4）技术环境
技术环境是指外部技术对公司发展的影响。
4.在工作中如何应用？
行业报告在实际工作中用的不多，这里了解即可。在问题严重查找原因里，会用到PEST分析方法来分析行业问题
5.在生活中如何应用？
当你在选择行业发展的时候，可以找到目标行业的分析报告，对于个人把握未来发展机会有帮助。
“一带一路”战略、“双循环”战略的实施，使中国企业走出了一条稳健而自信的发展之路。公司在逐渐升级的过程中，也越来越集中。
全球化为中国企业的发展注入了新的动力
企业要想建立长远的竞争优势，实现长远的发展，就必须走国际化这条路。根据中国企业“走出去”调查，中国企业“走出去”的三个主要动机是：实现高增长；提高经营弹性；紧跟前沿技术。
实现高速增长
许多公司已经意识到，在国内市场已经趋于饱和的情况下，为了维持公司的高速发展，他们不得不将目光转向国外。调查结果表明，有92%的中国公司选择了走出国门，并以此为支撑公司持续快速发展的基础。
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2016至2020年，中国上市公司的海外收入继续增长，并已连续两年超过整体收入的增长速度。但在2019年以后，中国公司的海外收入增长因中美贸易摩擦而暂时放缓。在2020年，虽然新冠疫情爆发，但由于中国是第一个打赢了防疫战的国家，各大公司都在稳步恢复生产，再加上国外市场的需求越来越大，所以很多公司都选择了国外销售，国外销售的速度比整体销售速度快了两个百分点。
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