红圈所公众号文章探索:用户行为洞察

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微信公众号等自媒体的出现,让律所营销的方式相对以往发生了显著的变化,律所利用自媒体进行营销已经成为一种潮流,对塑造品牌和开拓案源带来巨大的帮助。

 

tecdat研究人员对2017年12月份的部分红圈所公众号文章数据进行分析,用数据探索红圈所发文情况,同时勾勒用户阅读偏好。

“红圈所(Red Circle)”这一概念最早由ALB(《亚洲法律杂志》)提出,衡量标准为2013年律所年度收入,红圈所包括君合、金杜、中伦、方达、通商、环球、海问、竞天公诚(排名不分先后)。

 

通讯稿为主,同时有干货以及行业解读分享

 

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从各个公众号的发文数目来看,君合法律评论最多,占比35%,其次是金杜说法,占比32%,中伦和汉坤发文数量相对较少。

 

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从各个公众号的发文类型来看,文章多属于通讯稿,占比41%,远超过其他类型,其次是干货分享,占26.1%,然后是点评解读、行业分析等文章。因此可以看出公号文章以通讯稿为主,同时有干货以及行业解读分享。

 

用户热衷干货与行业分析,也关注新闻动态

 

除了了解公众号发文情况之外,我们希望通过用户行为(阅读、点赞)来了解读者更喜爱哪一类型的文章。

 

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从不同类型文章的点赞数目和比率(点赞数/阅读数)来看,我们发现用户对通讯稿的点赞数最多,其次是干货。从点赞比率的角度来看,我们发现用户对通讯稿、杂文、行业分析、干货等类型的点赞数都较高。结合两个方面,我们可以认为用户对律所的新闻动态非常关注,同时也对公号发布的行业分析、干货等涨姿势的内容很感兴趣。

 

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通过对不同公号的发文情况、用户阅读行为等维度的分析,我们可以对他们之间的相似度做简单比较。从图中,我们可以发现汉坤和君合在发文情况、用户偏好等维度比较相似,中伦和金杜之间有较高的相似度。

 

文章主题呈现

 

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通过公号文章的关键词提取,我们发现文章中出现的高频词有投资、律师、企业、境外、观点、助力等。当时公号文章关注点与这些主题相关。

 

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通过主题挖掘,我们发现所有文字可以大致分成几个主题,包括境外投资、资本市场、国家政策解读等。

 

 


 

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